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品牌是怎樣煉成的
作者:林海池 日期:2010-5-29 字體:[大] [中] [小]
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現(xiàn)在國內(nèi)的企業(yè)動輒就談品牌,就談品牌戰(zhàn)略如何規(guī)劃。本人是一直從事市場方面工作的,也算遇到過不少的企業(yè)老板或掌舵人。他們骨子里其實最想賺的是錢,但可能因為聽專家的課多了,覺得好像不談品牌就不舒服,就顯得自己是農(nóng)民一樣。但是,品牌如何打造,如何為自己的企業(yè)深刻烙下品牌的核心內(nèi)容?這些老板都沒有認真思考過,他們想的只是有了品牌的外殼,他們袋子里的錢就能賺得更多,這是他們談品牌或者說想打造品牌的初衷。
毫無疑問,近代的中國經(jīng)歷過不少的苦難,而西方的文明又主導了現(xiàn)代社會。西方創(chuàng)立的游戲標準,中國在改革開放后才得以全面接觸。于是,全面向世界接軌,向西方看
齊就成了我們追趕的目標。但是,形易學,而神難達。中國的企業(yè)現(xiàn)在很多就學習了西方的外形,但真正的“精神”內(nèi)容卻還只是自己骨子里的“小”。于是,在利益至上的情況下,榮譽和誠信就變成了皇帝的新衣,沒有小孩戳穿的情況下,得到一片無限的贊美;而一旦發(fā)現(xiàn)問題,就像一個無賴一樣,拒不認賬。毒蔬菜、毒大米、瘦肉精、孔雀石綠、三聚氰胺、假紫砂……這些老板們可以說將中國人的“聰明才智”發(fā)揮到了極限,而將無恥也發(fā)揚到了極致。錢、利潤,這是他們生命里至高無上的理想;品牌、誠信則是做樣子給消費者看的,在他們心里連一砣屎還不如。這兩年,中國的企業(yè)信譽基本上可以說是全面崩潰,衣食住行,無一不涉及。而最可悲的是,就連那些國內(nèi)響當當?shù)奶柗Q中國名牌、馳名商標的企業(yè)也是如此?蓢@我們這些蟻民百姓,真不知還能相信誰,真不知自己什么時候也會成為受害者之一。 品牌之于企業(yè),無疑是信譽之于人。而一個人信譽如何,誠信則就是判斷的基礎(chǔ)。其實,對于品牌如何建立,我們的老祖宗早就給了我們很好的啟示。晉商、徽商這些近代中國最具代表性的經(jīng)濟群體,他們成功的最大原因就在于經(jīng)營一直堅持誠信。試想想,如何沒有誠信,在那個交通、通迅落后的年代,那些橫跨中國區(qū)域的山西票號如何能生存?!所以,品牌不是靠宣傳出來的,而是踏踏實實一步一步積累起來的。但看看我們現(xiàn)在的企業(yè),動不動就拿西方的教條主義說事,但內(nèi)心又脫離不了利益的影響。于是,外表是學著西方那一套紳士做法,內(nèi)里卻自己盤算這樣可以賺得多少利潤。誠信、責任這些東西,則是宣傳給消費者看的,可以用錢營造出來。說到底,做企業(yè)就等于是做人,什么樣的人,就必然有什么樣的企業(yè)。但我想,中國的企業(yè)家們現(xiàn)在肯定是糊涂了。他們的腦子,被利益和對西方的諛媚搞成了一團漿糊,早已分不清東南西北,更遑論做人的基本理念。作為中國人,我們很想支持自己的國貨。但我想,中國的企業(yè)也要自己爭氣,挺直脊梁做人。至于品牌和利潤,只要你做好了人,做好了企業(yè),我相信總會有的,而且會給你一個滿意的結(jié)果。
奉勸現(xiàn)在那些還沉浸在品牌意淫的企業(yè)家們一句:拋開那些偽品牌的理念思想吧,真正的品牌,是靠誠信煉成的!
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